Andalucía lanza una campaña para afianzar su liderazgo en el mercado nacional durante el verano

El consejero de Turismo y Deporte, Francisco Javier Fernández, presentó hoy en Madrid la campaña de promoción del destino para la próxima temporada estival, que se desarrollará bajo el lema ‘Este verano ven a Andalucía y sentirás tu mejor tú’ a través de acciones directas al consumidor y de difusión en medios de comunicación, y con la que se pretende afianzar el liderazgo de la comunidad en el mercado nacional.

Fernández subrayó que en 2015 se registraron 23,6 millones de pernoctaciones de este emisor (+3,5%), lo que supone que 1 de cada 5 turistas españoles eligió a Andalucía para pasar sus vacaciones en el país y supera en casi ocho millones de estancias a las siguientes comunidades (Cataluña y C. Valenciana), por lo que apuntó que “somos muy conscientes” de “nuestro liderazgo” y “de la responsabilidad que ello conlleva”.

En el caso de la Comunidad de Madrid, resaltó que es “un mercado de referencia para cualquier destino, fiel, exigente y con multitud de opciones donde elegir” y afirmó que “es un orgullo para nosotros que Andalucía sea la primera elección del país para el turista madrileño”, como ponen de manifiesto los resultados de este emisor el pasado año, con 4,1 millones de pernoctaciones (+3,2%), el 18% del total de España.

El consejero precisó que “nos encontramos a las puertas de los meses de mayor actividad turística” y que, por ello, “queremos dar un último impulso dirigido a aquellos que aún no han decidido su destino vacacional”. “Las reservas de última hora han adquirido un enorme peso en el comportamiento del cliente y Andalucía quiere estar presente en la mente del viajero justo en ese preciso instante”, indicó.

Fernández añadió que “en nuestras previsiones figura conseguir un gran verano turístico”, de modo que con la puesta en marcha de esta campaña para la temporada estival se pretende “refrendar el liderazgo de Andalucía entre los clientes nacionales, mostrarles que tenemos todo lo que esperan de unas vacaciones y recordarles que en nuestra región siempre les vamos a recibir con los brazos abiertos”.

La campaña, que arranca hoy y se prolongará hasta el 20 de junio, se desarrollará mediante la emisión de un vídeo con una nueva versión musical, más fresca y veraniega, del tema ‘Tu mejor tú’, mediante una promoción multimedia en prensa, radio y televisión, y en soportes exteriores y cines, además de contar con una fuerte presencia online. También se realizará un acción enfocada al cliente final este fin de semana en la capital.

En este sentido, se ha instalado un espacio expositivo en El Corte Inglés de Callao, donde se atiende a los visitantes interesados en la oferta de Andalucía, y se han personalizado los ascensores con la marca del destino, cuya imagen también se proyecta en la pantalla de la propia plaza de este centro comercial, de 200 metros cuadrados y con visibilidad máxima tanto desde este enclave como desde Gran Vía.

El consejero añadió que la presencia del destino Andalucía en Madrid se completará este fin de semana, con las acciones promocionales específicas que se desarrollarán con motivo de la final de la Copa del Rey de fútbol, que disputarán el FC Barcelona y el Sevilla FC, y con la presencia de la marca en los dorsales del equipo de Nervión y en las camisetas oficiales que se pondrán a la venta para la ocasión.

Campaña internacional

Además, destacó que, aunque el esfuerzo promocional incidirá en el mercado nacional, “no nos vamos a quedar ahí”, porque la campaña también tendrá difusión internacional y se realizará el ‘Tour Europa’, que llevará Andalucía hasta el 9 de julio a 9 ciudades de los tres emisores extranjeros principales: Londres, Birmingham y Glasgow (Reino Unido); Munich, Hamburgo y Berlín (Alemania); y Burdeos, Nantes y Lyon (Francia).

Estas acciones se suman a las que ya están en marcha en otros mercados internacionales, como la que se realiza en varias fases durante este año en uno de los enclaves más emblemáticos del mundo: Times Square, en Nueva York, así como en las terminales de pasajeros y los ferris que conectan Manhattan con Nueva Jersey. En conjunto, solo en esta ciudad se prevén alcanzar más de 169 millones de contactos.