El mercado nacional representa el 37,6% de los turistas para la Costa del Sol, aportando el 29,2% del impacto económico total en 2025
Turismo Costa del Sol ha presentado su estrategia de promoción de cara a FITUR, una feria a la que el destino acude, según ha señalado el presidente de la Diputación de Málaga y de Turismo Costa del Sol, Francisco Salado, “consciente de la pérdida de cuota del mercado nacional, pero también del alto grado de satisfacción de los visitantes y del creciente interés por viajar al destino”.
Durante la presentación del balance del mercado nacional de 2025, Salado ha recordado que el pasado ejercicio fue “histórico para el turismo en la provincia”, con récords en visitantes, ingresos, empleo y rentabilidad, aunque ha reconocido que el comportamiento del turismo nacional fue más débil.
El balance destaca también la elevada satisfacción del visitante nacional: el 44,2% se declara muy satisfecho
La Costa del Sol recibió en 2025 un total estimado de 5.505.000 turistas nacionales, un 5,1% menos que en 2024, que generaron un impacto económico de 6.369 millones de euros, un 1,3% inferior al del año anterior. El mercado nacional representa el 37,6% de los turistas, pero aporta el 29,2% del impacto económico total, una evolución vinculada, según Salado, a la pérdida de poder adquisitivo de las familias y al contexto fiscal.
En cuanto al transporte, 2,2 millones de pasajeros nacionales llegaron por vía aérea al aeropuerto de Málaga, un 5,8% más, mientras que 2,7 millones de viajeros se alojaron en establecimientos reglados, con cerca de siete millones de pernoctaciones, cifras ligeramente inferiores a las de 2024.
El balance destaca también la elevada satisfacción del visitante nacional: el 44,2% se declara muy satisfecho y el 55% satisfecho. Además, las búsquedas para viajar a la Costa del Sol entre enero y abril de 2026 han crecido un 34,3%, lo que refuerza las perspectivas de recuperación.
Salado ha concluido que Turismo Costa del Sol acudirá a FITUR con el objetivo de recuperar cuota del mercado nacional mediante una estrategia orientada a atraer un turismo de mayor calidad, con estancias más largas y mayor gasto, y para ello ha diseñado un despliegue promocional en Madrid con una inversión cercana a los 400.000 euros, la participación de unas 200 empresas y una campaña exterior en los principales soportes digitales de la Gran Vía.
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