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Así lo refleja el último informe de Travellyze, plataforma líder en análisis turístico basado en datos
El turismo cultural en la Costa del Sol continúa afianzándose como uno de los pilares clave de su industria turística, atrayendo a un perfil de visitante cada vez más definido, exigente y de alto valor. Así lo refleja el último informe de Travellyze, plataforma líder en análisis turístico basado en datos, que ha trazado una completa radiografía del viajero cultural procedente de sus tres principales mercados: Reino Unido, Alemania y los Países Nórdicos.
Según el estudio, los turistas culturales que eligen la Costa del Sol son, en su mayoría, mujeres (52,98%) con edades comprendidas entre los 25 y los 44 años. Se trata de un público con un elevado nivel educativo: predominan los estudios universitarios o superiores en Reino Unido y los países nórdicos, y la formación profesional en el caso de Alemania.
Las principales fuentes de inspiración para elegir destino son recomendaciones de familiares y amigosEn cuanto a la tipología del viaje, el 49% de estos turistas viaja en pareja o en matrimonio, aunque destaca también un notable 34% que viaja en solitario, lo que refleja la diversidad de estilos de viaje en este segmento.
Este perfil de visitante muestra un alto interés por la historia, la cultura local y las experiencias auténticas, como la gastronomía regional o la visita a pueblos con encanto. Los alemanes, por ejemplo, se sienten especialmente atraídos por pequeñas localidades con personalidad, mientras que los turistas nórdicos valoran especialmente las experiencias culinarias.
Las principales fuentes de inspiración para elegir un destino son las recomendaciones de familiares y amigos, seguidas por reseñas online y motores de búsqueda, lo que refuerza la importancia del marketing de experiencia y del boca a boca digital.
El presupuesto medio por viaje oscila entre los 1.000 y los 5.000 euros, con diferencias por país: en Reino Unido, el tramo más habitual se sitúa entre los 3.000 y 4.999 euros, mientras que en Alemania y los países nórdicos se mueve entre 1.000 y 2.999 euros. Este rango económico evidencia un claro interés por vivir experiencias memorables y de calidad.
En cuanto al alojamiento, predominan los hoteles de 3 y 4 estrellas, aunque se aprecian diferencias por mercado: los alemanes tienden a preferir Bed & Breakfast y alojamientos vacacionales, mientras que los nórdicos muestran mayor afinidad por alojarse en casas de familiares o amigos.
A pesar de que la Costa del Sol no lidera en términos de atractivo turístico global frente a otros destinos nacionales o internacionales, destaca por ofrecer una experiencia cultural altamente valorada por quienes la visitan. De hecho, lidera la percepción como mejor destino cultural de España en los tres mercados analizados, y se posiciona como uno de los mejor valorados en experiencia vivida, incluso por delante de países como Francia o Turquía en determinadas métricas.
El estudio también pone sobre la mesa importantes retos y oportunidades. Si bien el índice de visitas y de repetición es moderado, el elevado nivel de satisfacción sugiere un gran potencial de mejora en fidelización y promoción del destino.
Además, Travellyze identifica 10 tendencias emergentes que están transformando el turismo cultural: la personalización de experiencias, el uso de tecnologías inmersivas, la búsqueda de autenticidad, el compromiso con la sostenibilidad, y el crecimiento de la gastronomía como vía de conexión cultural.
En este contexto, la Costa del Sol tiene una oportunidad estratégica para reposicionarse y reforzar su identidad como referente cultural, apostando por propuestas innovadoras y sostenibles que conecten con un viajero cada vez más informado, exigente y comprometido con el entorno.
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